利川市 · 恩施州县域农特产品简报
利川市
中国黄连之乡 · 中国莼菜之乡 · 中国茶文化之乡
利川是恩施面积最大的县级行政区，也是全州电商氛围最活跃的地方——12.4 亿元电商交易额背后，是“山药网红”单季卖 35 万斤、土家主播把茶卖到迪拜的真实故事。
3县域概况
利川是恩施州面积最大的县级行政区与重要粮食主产地（水稻约 26 万亩），同时是全国黄连、莼菜的核心产区。27 万余亩生态茶园孕育的“利川红”区域公用品牌价值 2025 年达 39.01 亿元，三年增长 5 倍，带动鄂渝边区 200 余村、10 万余名茶农增收。
主导产业：利川红、黄连、山药、莼菜、优质稻米
3核心产销数据
红茶产量 2.66 万吨（茶园 27.37 万亩） | 利川红品牌价值 39.01 亿元 |
黄连在地面积 / 产量 14.6 万亩 / 9572 吨 | 黄连农业产值 13.4 亿元（占全国 60%+） |
莼菜 2 万亩 / 鲜莼菜 2 万吨+ / 综合产值 2 亿元 / 出口占全国 80% | 山药 团堡镇 2.5 万亩 · 年产值 4.5 亿元 |
水稻 约 26 万亩 | 电商交易额 12.4 亿元（同比 +10%） |
注：除特别注明外，产值均为“全产业链综合产值”，含一产种植、二产加工、三产流通与文旅收益，不等同于农业产值或销售收入。
3特产亮点
利川红 · 三年品牌价值增 5 倍
“利川红”区域公用品牌价值 2025 年达 39.01 亿元，带动鄂渝边区 200 余村、10 万余茶农增收，是红茶赛道的区域名片。
黄连 · 占全国市场 60% 以上
在地面积 14.6 万亩、年产量 9572 吨、农业产值 13.4 亿元。2025 年底利川黄连交易中心开业，8 个月交易额超 3.6 亿元、入驻商户 381 家，第一次在家门口掌握定价权。
莼菜 · 出口占全国 80%
鲜莼菜 2 万吨以上、综合产值 2 亿元，依托“莼渔共生”生态模式与“利莼 1 号”新品种，由睡芙公司等销往日韩及东南亚，单批 25 吨货值 133.4 万元。
团堡山药 · 药食同源
团堡镇 2.5 万亩、年产值 4.5 亿元；湖北农二嫂公司一位“山药网红”单产季即卖出 35 万斤，是 content 转化的标杆案例。
3销售路径与市场表现
利川的电商氛围是全州最好的：2025 年全市电商交易额 12.4 亿元，忠路镇土家族主播通过直播将有机茶卖到迪拜；2025 年底利川黄连交易中心开业，8 个月交易额超 3.6 亿元、入驻商户 381 家；莼菜依托“莼渔共生”生态模式销往日韩及东南亚。
莫问兮选品视角
药食同源类目（黄连含片、莼菜、山药粉）兼具高毛利与故事性，适合做养生人群组合装。
数据来源：恩施州统计局《2025 年 1—12 月全州经济运行情况》、州农业农村局、各县市人民政府门户站及新华社湖北频道、农民日报、光明日报、央广网、恩施日报等权威媒体报道。
口径说明：主体数据为 2025 年度；品牌价值为区域公用品牌评估结果，不代表实际销售额。本报道由莫问兮整理，仅供选品与内容参考；如与实际存在偏差，请以各级政府最新发布为准。
